Posledním filmem Jamese Camerona (a kromě jím vyděděné Piraně 2 vlastně tím jediným), který na pokladnách kin zklamal, byla před 36 lety Propast. Počínaje výjimečným Terminátorem 2 sledujeme unikátní krasojízdu, která vyvrcholila v roce 2009.

Mocný Avatar i díky četným rereleasům nadále spolehlivě vládne žebříčku tržeb s neuvěřitelnými 2 miliardami a 924 miliony dolarů k tomu. Přesto se před premiérou Avatara 2 v roce 2022 našli lidé, kteří výjimečnému Cameronovi nevěřili.

„Nikdy nepodceňujte Železného Jima!“, psal jsem tenkrát v tématu, nabízejícím hned sedm důvodů, proč Avatar: The Way of Water znovu překoná dvě miliardy. Samochvála sice smrdí, ale měl jsem samozřejmě pravdu. Rád bych ji měl i tentokrát, takže vítejte u dalšího z řady tzv. „MoneyZone“ témat, kde si tržební vyhlídky modrásků z Pandory rozebereme.

U vodní dvojky se na chvíli zastavíme. Globální premiéra se po mnoha odkladech nakonec odehrála až 13 (!) let po startu jedničky. Čím se rok 2022 v kinech vyznačoval? Inu, měl to být návrat ke starým dobrým časům, kdy covid konečně nenutil diváky nosit do prvních otevřených sálů roušky. V lednu to tenkrát ještě bylo sluníčkové.

Spider-Man: Bez domova navázal na vánoční premiéru 2021 v následujících měsících dalšími stovkami milionů dolarů a spokojené studio Sony (respektive náklady a profit sdílející Marvel/Disney) nakonec jenom z kin přepočítávalo tržby téměř dvě miliardy dolarů. Pokud snad někdo věří, že to bylo naposledy, co jsme Tobeyho Maguirea a Andrewa Garfielda viděli v pavoučím kostýmu, tak já jeho víru nesdílím. Ale to jsem trochu odbočil.

Následující měsíce jsme sledovali jedno zklamání za druhým a nebýt Toma Cruise s vyloženě parádním Top Gun: Maverickem, kina byla znovu zralá na ručník. Po pandemii se bohužel velmi rychle ukázalo, že tučné doby předcovidové se už nejspíše nikdy nevrátí. Hlavní důvody?

Marvel zakončil miliardové blockbusterové období v roce 2019 s opulentním komiksovým vyvrcholením Avengers: Endgame. Nejenom komiksový prefekt Kevin Feige, ale i další mocné franšízy na konci dekády došly na konec své profitabilní cesty. Diváci se navíc s pomocí kvapně spouštěných studiových streamů během covidu pomalu ale jistě odnaučili chodit do kin. I když, diváci…

Přesnější by bylo napsat především rentabilního popcornu chtiví teenageři, kteří dlouhé dekády byli tím základním cálujícím pilířem každého multiplexu. Myslím tím mladou a ještě mladší sortu náctiletých diváků (čest výjimkám, kterých je samozřejmě mnoho) fluktuující směrem k YouTube, TikToku a dalším populárním platformám. Právě tam nejsou nuceni udržet pozornost 2–3 hodiny v kuse, jak tomu bývá ve ztemnělém sále. Cítím teď nutkavou potřebu omluvit se, jaký jsem zase jednou boomer. Raději frčíme dál.

Jasně, vše co popisuji, by se dříve nebo později projevilo i bez covidu, nicméně pandemie zapůsobila jako pro kinaře docela brutální akcelerátor změn diváckých návyků. Ještě nějaká novota oproti starým dobrým časům? Ano, třeba v jednu chvíli docela zásadní Čína.

Jednička Avatara trhla v tamních kinech neskutečných 263 milionů dolarů. Číslo sice obsahuje i dva pozdější návraty do kin, ale stejně mluvíme o naprosto neuvěřitelném výsledku. Důležitost čínských kin totiž byla ještě v letech 2009–2010 vyloženě marginální.

Právě po Avatarovi však nastal ten boom, kdy multiplexy a IMAXy začaly přibývat jako houby po dešti. A ještě rychleji. Především franšízy Transformers nebo Rychle a zběsile v následující dekádě pravidelně atakovaly hranici tří kil a další hollywoodské blockbustery se nenechaly zahanbit.

Tipnete si teď, jaké se odhadovaly tržby v orientálních kinech pro Avatara 2? Špatně, otevřeně se hovořilo o 600 (!) a více milionech dolarů. Realita nakonec měla hodnotu 246 milionů, přičemž jako hlavní důvod překvapivě „nízkých“ čínských tržeb se skloňoval nečekaně pozdní návrat covidu do země svého původu.

Čínský covidový šok se tedy udál již první víkend, kdy The Way of Water bojoval o chechtáky v místních kinech. Podle zdrojů z webzinu Variety klesl počet projekcí ze soboty na neděli o 20 000! Navzdory překvapivě slabšímu výsledku v Číně však sequel Avatara stejně zvládnul v kinech celosvětově utržit dvě miliardy a 343 milionů k tomu.

Problémem je geopolitické pnutí mezi mocnostmi. Amerika upadla v zemi s Velkou a dlouhou zdí v nemilost již během covidu a nástup mocnáře Trumpa na trůn spojený s celními eskapádami nevraživost mezi zeměmi ještě posílil. V kinech tedy nyní mají přednost nacionalismem provoněné bijáky, doprovázené třeba dvoumiliardovým (!!!) animákem Ne Zha 2. Tipnul bych si, že Avatar 3 tam bude mít problém překonat i ty dvě kila. Berme asijské intermezzo jako první pomyslné kasovní mínusko, a teď už konečně naplno vstříc současnosti.

Již za měsíc a půl se do kin po celém světě (maximální povolenou rychlostí 6 km/h do multiplexů jistě dojdou i Slováci) dostane trojka s podtitulem Oheň a popel. Pročítám si teď diskuze pod trailery a v návaznosti na ostentativní zívání čtenářů mám chuť znovu zařvat do éteru: „Nikdy nepodceňujte Želez-…“ Anebo je snad tentokrát skepse opravdu na místě?

Inu, když už jsem načal trailery, tak musím zmínit, že dvouminutová lákadla jsou prostě a jednoduše slabá. Překvapivě. Napíšu to ještě jinak. Kdyby nám jakýkoliv jiný sci-fi blockbuster naservíroval obrazy, kde ohnivé inferno dává v dříve neviděném měřítku zabrat nativním obyvatelům jednoho vzdáleného měsíce, ozývá se podle mě jásot. V případě perfekcionalistického Camerona, jenž si na kampaních ve spolupráci se studiem dával odjakživa od prvního teaseru záležet, to prostě nestačí. Píšu si další mínus.

Rozpačité trailery bych mohl s klidným srdcem přejít s tím, že v „naší“ bublině zrozené před dvaceti lety z TrailerZone, důležitost trailerů občas logicky přeceňujeme. Následující problém už podobně marginalizovat nelze. Zatímco v případě ostatních blockbusterových sequelů bývá více méně standardní tříletý rozestup mezi jednotlivými díly (koukám na tebe, s pokračováním Batmana otálející Matte Reevesi), u Avatara to je složitější.

Ať se vám to líbí nebo, tak jednička se zapsala do srdcí lidí natolik silně, že ona zmiňovaná třináctiletá prodleva nebyla problém. Všichni byli na Vánoce 2022 stejně maximálně zvědaví, s čím Cameron přijde tentokrát. Také máte pocit, jako by to bylo včera, kdy jste si v kině nasadili 3D brýle a spokojeně sledovali emzácké rybičky, které vám rejdí okolo popcornu? Já rozhodně ano a to je možná ten hlavní problém.

James natáčel dvojku a trojku souběžně, díky čemuž se dočkáme Ohně a popela v kinech „už“ po třech letech. Nadrženost publika na další nášup bude takhle brzy logicky nižší. Napovídá tomu i fakt, že před měsícem se dočkala dvojka obnovené premiéry v Americe a dalších 40 zemích. Včetně Česka. Výsledek? Logická snaha Disneyho oživit zájem o klan Jakea Sullyho přinesla pouhých 10 mega. Celosvětově.

Nechci důležitost dalšího z řady avatarovských rereleasů přeceňovat, ale už pomalu dekádu odcházející a vracející se šéf myšáka Bob Iger podobně nicotná čísla neuzřel rád. Disney letos více než kdy jindy prostě potřebuje kasovní megahit jako prase drbání. Megahitoví Lilo & Stitch sice zvládli na začátku léta miliardu a nejenom caparty vyhlížené Zootropolis 2 je za necelý měsíc dost možná napodobí, ale tím dobré zprávy pro studio pomalu končí.

Především kvůli dvojici propadáků Sněhurka a Tron: Ares odepisovali stovky milionů dolarů a co hůř – utrpěla i jejich prestiž. Moloch se slzou v oku vzpomíná právě na rok 2021, kdy jejich akcie oscilovaly okolo hranice 200 dolarů. Nyní mají poloviční hodnotu. Avatar je pro Disneyho tou prémiovou franšízou, která má v očích investorů ospravedlnit investici 70 miliard. Právě tolik před osmi lety stálo brutálně mastné pojmutí Foxů.

Opravdu až tolik nejde o to, zda sci-fi znovu vydělá studiu 500 nebo více milionů dolarů. Disney potřebuje vyhlásit do světa, že slaví další obří úspěch, Avatar se dočká dalších čtyř dílů (byť minimálně dva už skoro jistě budou bez Camerona, jenž na stará kolena konečně obrací zrak i jinam). No a svět mu to musí uvěřit. Avatar je jedním z mála filmů, kde miliarda z kin ani zdaleka nestačí.

Když teď odhlédneme od již snad stokrát zmiňovaného Disneyho, tak ve všech směrech gigantický snímek má zase a znovu mimořádný význam i pro kinaře. Ne že by letos bylo všechno v kinech kasovně marné. Třeba Warneři zažívají mimořádný rok a světlo v temnotě občas problikne i mimo moje oblíbené studio. Celkově však sledujeme další ročník, kdy kinaři zoufale pokukují po něčem jako byl Barbenheimer nebo spásný Top Gun: Maverick. Tedy eventech, kde by se po slabých předchozích měsících zahojili. Pokud by snad Avatar nenaplnil naděje, které do něj na Vánoce kinobyznys vkládá, bude zle.

Hollywood vyloženě šikanující Čína, průměrné trailery, diváci přejedení modrásků, na každém kroku viděná dominance Netflixu a snaha těch dalších streamů v řadě, apokalyptické vize o budoucnosti kin, která čím dále méně mohou spoléhat na mladší diváky… jestli já tu negativitu v článku trochu nepřepálil. Pojďme to alespoň v návaznosti na Avatara: Oheň a popel na závěr zkusit napravit.

Víte, já si navzdory výše formulovaným varovným signálům vážně nedovedu představit, že by Cameron v kinech poprvé za posledních 36 let vyloženě zklamal. Byť už z více důvodů nezamířím do kina na 3D pětkrát za sebou, mluvíme tu proboha o největší filmové premiéře široko daleko. Hovoříme o Avatarovi, který nebude mít o Vánocích fakticky žádnou konkurenci. Zvládnete teď z hlavy jmenovat další film, který jde letos o svátcích do kin?

Ulehčím vám to. Za zmínku stojí maximálně další SpongeBob, Anakonda s Jackem Blackem a na Oscary podle prvních reakcí cílící Marty Supreme s Chalametem. Ani v jednom případě vážně nevidím blockbuster, který by snad měl nějak zásadněji ukrojit ze svátečního tržebního koláče vyhlížené sci-fi, jejíž pořizovací náklady vzhledem k neúprosné inflaci dost možná lížou půl miliardu.

Nepodceňujme navzdory (prozatím) ničím zajímavé trailerové kampani fakt, že lid už od nepaměti touží alespoň jednou o Vánocích zajít do kina a kromě všem přístupného a známého Avatara letos jaksi jiná volba nebude. Nebo vážně věříte, že rodinky zamíří v houfech na Blacka laškujícího s obřím hadem v Amazonii nebo na Chalameta hrajícího pinec? Já ne.

Zase jsem dlouhej a tak si dnes odpustíme detailnější spekulace o rozpočtu trojky Avatara (dvojka je s budgetem 460 nejspíše nejdražším filmem všech dob), tržbách v jednotlivých zemích a v neposlední řadě možných kvalitách samotného filmu, které kasovní výsledky především v lednu a únoru ovlivní. Však na to bude ještě dost času v tučných tržebních reportech na přelomu roku, na něž se s kolegou Civalem už teď těšíme. Pojďme dnešní MoneyZone klábosení na úplný závěr něčím ozvláštnit.

Oslovil jsem kolegy z redakce, aby přispěli svým vlastním tržebním věštěním z kasovní koule. Vezmu to od nejhoršího (tipu) k tomu nejlepšímu a nejtučnějšímu. Připraveni? Jedem. Často kontroverzní do_Od vidí Avatara 3 na 1 300 milionů dolarů. V těsném závěsu je Rimsy, jenž dlouho přemýšlel (to je lež) a nakonec se vytasil s číslem 1 400.

Pro mě překvapivě následuje imf, s nímž jsme na jeho substacku již před měsícem rozjeli další z našich pravidelných tipovaček. Většina článku je sice za paywallem, ale vy jistě imfa alespoň na měsíc vyzkoušíte. Věřte mi, stojí to za to. Navzdory tomu, že Václav tipuje pouze 1 500 mega, což se mu podle mě vymstí a on prohraje další láhev dobrého vína. Pořád nekončíme.

Vždy laskavý KarelR si na chvíli odskočil od příprav třetího dílu svojí nekonnečné série 50 filmů před Star Wars, které musíte vidět, a vytasil se s tipem 1 800 melounů. Na Karla navazuje emeritní člen redakce Spooner. Tomu už většina z nás odpustila exodus směrem k nejmenované Kinobox konkurenci a tím pádem tu může rezonovat jeho 1 850 míčů. Ke Krausetovi asi nemám co dodat, tak snad jenom zmíním jeho 1 900 milionů. Konečně se dostáváme k těm zajímavějším tipům.

V první řadě myslím ten můj, tedy 1 910 mega. Nevěřím, že by do třetice ty dvě miliardy padly, ale zároveň nečuchám podobný provar jako nepravděpodobná trojice do_Od, Rimsy a imf. Že jsem v redakci největší optimista? Ani náhodou. Cival ty dvě miliardy totiž predikuje. Konkrétně už před pár týdny přispěchal se soukromým tipem 2 020 melounů, který nyní pouštím do světa. No a konečně Jokolo a MrHlad. Benjamínek redakce hlásí 2 050, legenda MovieZone potom střílí od boku optimistických 2 123. No, uvidíme.

Nezbývá, než se zeptat vás, čtenářů. Jak to vidíte? Popřemýšlejte a zamiřte s vaším číslem kvantifikujícím možné globální tržby do diskuze. Až bude někdy v únoru po všem, tak se k vašim tipům vrátím a ten nebo ta, který/která bude nejblíž, se dočká nehynoucí slávy.

Dovolíte ještě poslední patetický apel? Byť se možná (stejně jako já) netěšíte do kina stejně intenzivně jako v případě předchozích dílů, přejme prosím všichni Avatarovi znovu úspěch. Kina ho potřebují. A my, kluci a holky, kteří si spolu povídáme o filmech a chodíme na ně, zase potřebujeme kina.