Je mi jasné, proč většina z vás dnes na tržební článek klikla, takže nebudu chodit kolem horké kaše. Propadák. Jinak nelze glosovat pouhých pět a půl milionů dolarů, které si z více než 2 700 kin odnesl zabiják Jason Statham díky akčňáku V úkrytu.

Ba ne, tou víkendovou „hvězdičkou“ je samozřejmě Melania, před níž v posledních dnech nebylo úniku. Co se amerických tržeb týče, tak první odhady se snímku, mapujícímu její slasti a strasti v Bílém domě, povedlo skoro dvojnásobně překonat.

Melanie chytá bronz. Výsledných sedm mega z necelých 1 800 zámořských kin je nakonec ještě překvapivě vysoké číslo. Pokud bychom měli hodnotit pouze tržební výsledky z Ameriky, tak navzdory poloprázdným kinům ve Washingtonu a dalších vybraných městech rozhodně nelze mluvit o totálním tržebním failu. Ono to ale bez kontextu v případě „speciální“ první dámy vážně nejde.

V první řadě je třeba připomenout, že nekonečně bohatý Amazon do výroby laskavého portrétu paní M pod dozorem Bretta Ratnera (to je ten režisér Křižovatek smrti, třetích X-Menů a kámoš Epsteina, jehož šest žen obvinilo ze sexuálního obtěžování a posledních deset let se o něj nikdo v Hollywoodu nechce otřít) nacpal neskutečných 40 mega. Brett se neváhal pod snímek podepsat, což nemůžeme říct o většině štábu, která podle zdrojů Rolling Stone distributora požádala, aby jejich jména v titulcích filmu nefigurovala. Když už jsme u distributora…

V jednu chvíli sice měl o práva na uvedení zájem i Disney, ale nabízel Trumpovým „pouze“ třetinu toho, s čím se vytasil Amazon. Myšák navíc plánoval, že snímek uvede pouze na svém streamu. Pche, taková urážka. Kromě smysl nedávajícího rozpočtu se Amazon v návaznosti na ambiciózní uvedení do kin uvolil k tomu vytasit dalších 35 milionů dolarů za mastnou marketingovou kampaň.

Právě tady bude ležet ten hlavní důvod, proč se povedlo překonat rané kasovní odhady. Před televizními spoty nebylo v Americe poslední dny úniku. Více než polovina platících návštěvníků multiplexů se v návaznosti na závěrečnou marketingovou masáž rozhodla na intenzivně tlačený dokument zamířit až na poslední chvíli.

Když se tak člověk začte do recenzí, které povrchní Melanii mimo jiné přirovnávají k nechvalně proslulým propagandistickým kusům Hitlerovy dvorní filmařky Riefenstahlové (podle mě je to trochu nefér, protože Leni byla lepší režisérka než ze zapomenutí vysvobozený Ratner) a vidí, že na Rottenech svítí v době psaní článku nelichotivých 6 % pozitivnějších textů, tak si skoro až říká, kde se ty stovky tisíc Američanů cálující za vstupenku našly.

Inu, asi dobře tušíte, z jaké strany tábora se šikovala naprostá většina dobrovolně platících. Hollywood Reporter mimochodem dodává, že 72 % prvních diváků byly – ehm – divačky a co je snad ještě zajímavější – 78 % jich bylo starších 55 let. Analýza nuda je, má však cenné údaje. Tak třeba tzv. PostTrak průzkum, v němž po odchodu z amerických sálů identifikovalo samo sebe jako demokraty pouhá 2 % lidí.

Nelze se tedy divit, že Popcornmeter na Rottenech kvantifikuje spokojenost plebsu na 99 % a návštěvu kina doporučuje neskutečných 89 % diváků. Zámořské tržby sleduji už dlouho, ale takovou dardu si nevybavuji. Klidně je tedy možné, že v Americe nakonec během desetidenní kinoexkluzivity padne alespoň těch 15 mega. Takže vlastně ještě sukces? Proboha NE.

Financující Bezos a spol. se sice poslední týdny zaklínají tím, že Melanii znovu vytěží v minisérii na jejich streamovacím Prime a jediná motivace molochu opravdu byla uspokojit předplatitele a díky navazujícímu licencování vydělat, ale jedná se samozřejmě o hloupost. Fakt, že se Amazonu ultra nákladný „dokumentární“ projekt nemůže nikdy zaplatit, je nezpochybnitelný.

Tady samozřejmě šlo v první řadě o to, naklonit si současnou administrativu. Nabízí se často ventilovaná spekulace, že jeden z nejmocnějších konglomerátů s pomocí absurdně předražené produkce sprostě zaobalil úplatek prvnímu páru. No a potom je na místě v krátkosti zmínit jiný problém, který nejenom já mám s aktuální amazonovsko-trumpovskou anabází.

Vysílat do kin milostný dopis snobské dámě ve chvíli, kdy v problémech se topící zemí pobíhají maskovaná komanda plná labilních ozbrojených hovad, a senilní oranžový mocipán vyhrožuje členovi NATO obsazením území, je nebetyčná drzost a do nebe volající arogance moci. My, respektive mimoameričtí distributoři, můžeme naštěstí zpovzdálí Melanii ignorovat stejně jako ty četné (a výhradně na domácí publikum cílené) křesťanské agitky. Anebo taky ne.

Já už snad ani nechci spekulovat, proč se tam venku našly desítky zemí (ano, včetně Česka a Slovenska), které divákům ve všech směrech zbytečný a trapný snímek v multiplexech nabídly. Důležité každopádně je, že podle četných reportů z celého světa kina úplně všude zela prázdnotou. V Jihoafrické republice dokonce našel distributor koule Melanii ze sálů na poslední chvíli stáhnout. Snad na ně mstivý Trump neuvalí cla.

Amazon mimochodem jakoby náhodou odmítá zveřejnit podle všeho mikroskopická globální čísla. Alespoň kolega Thomas vám v pravidelném reportu domácích kinotržeb již brzy sdělí, kolik stovek diváků do tuzemských sálů zavítalo. Již teď mohu prozradit, že jsme byli mezi nimi a vy se můžete těšit na recenzi.

Jako hezký kasovní kontrapunkt k třetí Melanii nám poslouží místo druhé. Tam totiž vládne sci-fi horor Iron Lung, jenž se vyloženě zaskvěl s 18milionovým americkým otvírákem. Mluvíme prosím pěkně o snímku s rozpočtem odhadovaným na tři (!) mega. Cca dvouapůlnásobek víkendových diváků Melanie byl nalákán do kin s fakticky nulovým marketingovým budgetem.

Za vším hledejte youtubera Markipliera (vlastním jménem Mark Fishback a nebojte - také o něm právě slyším poprvé), jenž snímek vyprodukoval, na YouTube a sociálních sítích promoval, a dokonce i sám (!) distribuoval do více než 3 000 amerických kin. Na první čísla ze zbytku světa se pořád ještě čeká. Postapokalyptický napínák na motivy počítačové hry z roku 2022 mě sice při pohledu na trailer o kvalitách úplně nepřesvědčil, ale první diváci pozoruhodný celovečerák chválí.

Na ČSFD ostatně v době psaní článku svítí pěkných 72 %, přičemž dnes naposledy zmiňovaný rottenovský Popcornmeter hlásí vysokých 89 %. Jasně, kritici také tam s 50 % podobně nejásají, ale Mark si rozhodně zaslouží kudos, že svůj filmový sen dotáhnul do úspěšného konce. Dolary často plývající hollywoodská studia mají zase jednou o čem přemýšlet.

Dnes netypicky couváme, ale po trojce s Trumpovou a stříbrném Iron Lung se konečně dostáváme k vítězi. Mám radost, protože Sam Raimi v kinech až moc dlouho absentoval (za posledních patnáct let natočil pouze Mocného vládce Oz a sequel marvelovky Doctor Strange). SOS alias Send Help značí návrat režiséra k hororovým/thrillerovým kořenům a comeback to je překvapivě úspěšný.

Dvacet mega za první americký víkend vážně nikdo nečekal a Disney, respektive jejich nedostatečně vytěžovaná (především erková) filiálka 20th Century Studios, si mohou oddechnout. Rozpočet 40 melounů pro SOS rozhodně nebyl zanedbatelný, ale při pohledu na úvodních osm milionů dolarů ze zbytku světa (bez Francie, Velké Británie a Brazílie) je už teď víceméně jasné, že sympatická Rachel McAdams a studio na pokladnách krvácet nebudou.

Jasně, spokojené reakce diváků a kritiků (93 % na Rottenech a CinemaScore hodnocení B+ je v tomto žánru výjimečný úspěch) ještě nezaručují trvalku v kinech. Třeba Nia DaCosta by se svou hororovou peckou 28 let poté: Chrám z kostí mohla vyprávět. Ale když splacení nákladů nedopadne již v kinech (chtělo by to končit globálně za kilem, což nebude jen tak), tak s přispěním pozdějších milionů z PVOD a streamů už bude Raimi v suchu.

Jsem příjemně šokován, protože nekompromisní survival SOS jsem do poslední chvíle tipoval na další kasovní provar, který by sice třeba na Netflixu viděl první možný víkend snad každý divák (viz vysoká čísla dua Damon–Affleck s Ránou), ale do kina už se na podobné originální filmy v posledních letech bohužel moc nechodí. Díky bohu jsem se mýlil, a za úvodní dvacku z amerických kin jednoznačně zvedám palec nahoru.

Co brambora? Nezdolný sequel animovaného Zootropolisu oproti minulému víkendu, který byl v USA poznamenán tragickou sněhovou bouří, roste o devět procent. Nick s Judy právě v Americe lížou 410 mega. Kasovní pecka, paráda a megahit, který tvrdí výsledky ze zbytku světa. Pokud byl mezi čtenáři někdo, kdo čekal, že především rodinkami znovu milované Město zvířat v pohodě zamíří za 1,7 miliardy dolarů, tak se klidně sami pochvalte v diskuzi pod článkem.

Na pětce je již v úvodu zmiňovaný Jason Statham. V úkrytu již po trailerech působilo jako další z řady zaměnitelných akčňáků, které pořád ještě dostatečně agilní Statham s proměnlivým úspěchem seká jeden za druhým fakticky každý rok.

Naději sice vzbuzuje docela šikovný režisér Ric Roman Waugh (má na kontě třeba Greenland a další fláky s Butlerem) a mírně nadprůměrné hodnocení kritiků a prvních diváků, ale co se tržeb týče, tak další hitový Včelař se vážně nekoná. Bídných 5,5 mega z 2 700 amerických kin doplněných o extra 7,5 ze zbytku světa vážně neospravedlňuje přepálený padesátimilionový rozpočet.

Druhou polovinu startovního pole si už prosvištíme v úspornějším režimu, protože o všech zástupcích jsme již v tržbách minimálně jednou psali. V případě Avatara: Ohně a popela na šestce tedy ještě mnohem vícekrát, protože od premiéry uběhl měsíc a půl. Železný Jim se pořád ještě nedobelhal ke čtyřem kilům v USA (aktuálně 386), natož k 1,5 miliardě v globálu (pořád chybí cca 85 mega). Jsem velmi zvědavý, co budou nakonec trochu rozporuplné tržby znamenat pro budoucnost franšízy.

Co sedmý plac? Chris Pratt si za druhý víkend vyseděl necelých pět míčů, což značí propad o nehezkých 56 %. Důkaz viny kolega MrHlad opatrně doporučuje, tak s návštěvou kina případně moc neotálejte. Při pohledu na slabounkých 19 míčů z Ameriky a jenom o chlup lepších 21 ze zbytku světa se sci-fi Timura Bekmambetova v multiplexech už moc dlouho neohřeje.

Úplně jiný tržební příběh vypráví pomalu už megahitová Pomocnice na osmičce. Více než 120 mega z USA a 310 globálních míčů je velká paráda, kterou kromě jindy spolehlivě paběrkujícího studia Lionsgate nejvíce ocení kráska Sydney Sweeney, jež podobnou trefu do černého již setsakra potřebovala. Doplním jenom nedávnou zprávu hovořící o tom, že budget lascivního thrilleru ve skutečnosti nebyl „pouhých“ 35 melounů, nýbrž celých 60. Nic to nemění na tom, že tohle je pro všechny zúčastněné velikánský a nečekaný jackpot.

Jenom o chlup méně než Lví Brána bude spokojené studio A24. Velký Marty měl ty nejvyšší ambice, protože rozpočet pingpongového dramatu vystoupal až na 70 mega. Především díky pilnému Chalametovi však kritiky velebený film pořád láká do kin překvapivě mnoho diváků.

Jinak bychom v USA nesledovali další mizivý propad o necelou pětinu (!) a celkově již skvělých 91 milionů dolarů. Kilo v Americe padne, o to už se na Oscary cílící „áčkaři“ postarají. Ještě trochu více zabrat ve světě (aktuálně svítí na The Numbers 27 mega, ale některé trhy s premiérou Martyho pořád ještě vyčkávají) a bude dobře.

Top desítka by nebyla kompletní bez smutné připomínky, že dost možná nejlepší/nejzajímavější lednový film v kinech škaredě propadnul. Horor 28 let poté: Chrám z kostí vlastně od samotného začátku neměl šanci, neboť vyhlídky na splacení nákladů potopily vzpomínky nespokojené většiny diváků na Boyleovu jedničku.

Pohled na zoufale nedostatečných 53 globálních milionů (rozpočet byl o deset více) potvrzuje, že tady bude Sony vzhledem k nutné a obligátně mastné marketingové kampani odepisovat desítky milionů dolarů. Snad se té závěrečné trojky s navrátilcem Cillianem Murphym časem opravdu dočkáme. Pomalu však přestávám věřit.

Celkový žebříček víkendových tržeb ZDE.

Příští víkend bude v kinech mrtvo. Za zmínku stojí snad jenom Harlinův zbytný třetí díl hororových Cizinců a italskými reáliemi provoněný Solo Mio s Kevinem Jamesem. Na odkazovaný trailer z dílny Angel Studios klikejte na vlastní nebezpečí.