Jedním z nejdůležitějších ukazatelů, který týdny a měsíce před premiérou naznačuje kasovní (ne)úspěch chystané novinky v kinech, bývá tzv. „awareness“. Povědomí o tom, že se v Hollywoodu něco kutí a diváci se brzy dočkají ambiciózního celovečeráku.

V případě Supermana mám pocit, že zmiňovaná statistika bude už teď trhat rekordy. Vždyť první upoutávka z konce prosince má na MovieZone více než 200 komentářů. Pokud vám nestačí lokální zájem čtenářů, tak vězte, že s více než čtvrtmiliardou zhlédnutí se jedná o celosvětově nejsledovanější warnerovský trailer historie!

Hned na začátku krotím nadšení. Ono divácké povědomí, že do kina míří novinka, není samospásné. Rozhodně nemůžeme v návaznosti na obří trailerová čísla předpokládat, že se diváci zvednou ze svých pohodlných gaučů a automaticky zamíří do nejbližšího multiplexu. Budu srovnávat jablka s hruškami, ale o Sněhurce také věděl dlouhé měsíce předem úplně každý, a jak to dopadlo.... Jasně, u disneyovky s Rachel Zegler mluvíme o čiré a internetem živené nenávisti, což u Supermana – navzdory prozatím názorově rozpolcené redakci – celkově rozhodně neplatí.

Asi všem je každopádně jasné, o co se Warneři s dalším restartem DC universa pokoušejí. Barvičkami přesycený Superman s věrným pejskem Kryptem (žádná souvislost s bitcoiny) má za každou cenu úspěšně nakopnout další komiksovou „fázi“. No a ta by neměla neslavně skončit už na počátku při pohledu na komiksový propadák. Studio se rozhodlo, že to chce "čerstvou" krev.

James Gunn dal vale Disneymu (respektive Marvelu) a od Warnerů dostal na konci roku 2022 na starost komplet celou divizi DC Studios. Spolu s producentem Peterem Safranem na nic nečekali a přípravy na Supermana se rozjely již v roce 2023, kdy se dalším mužem v pláštěnce stal relativně neznámý David Corenswet.

Aby toho nebylo málo, tak čerstvě mocná producentská dvojka o pár měsíců později rovnou odmávla Supergirl: Woman of Tomorrow. Ta se již pilně natáčí, premiéra je plánovaná na konec června 2026 a vy jste jistě již viděli první fotky ze zákulisí, kde se představuje seriálovým Rodem draka proslavená Milly Alcock. Jako kůl v plotě tak ční poslední pozůstatek dob minulých, tedy neustále odkládaný a z plánovaného DC universa vybočující sequel Batmana z dílny Matta Reevese.

Warneři ho nemohou jen tak zrušit, protože jednička s Pattinsonem byla kritiky chválený a divácky hojně navštěvovaný hit, který s relativně rozumným rozpočtem 200 mega (původně se dokonce hovořilo o ještě o polovinu nižším budgetu!) zvládl globálně utržit skvělých 772 mega. Proč je to problém? Protože Gunnovi se temný Batman nehodí do jeho barvitých plánů. Za pár let by měl restartovaný a znovu od píky budovaný vesmír jistě vrcholit další DCU týmovkou, kde pro Pattinsona nebude místo.

Budu teď samozřejmě spekulovat, ale pokud se Reevesova Batmana opravdu dočkáme (pořád není hotový ani scénář a natáčení se znovu odsunulo - tentokrát na příští rok), tak je klidně možné, že v jednu chvíli budou v DC universu dva Batmanové najednou. První s tváří zmiňovaného Pattinsona, ten druhý se potom za pár let možná mihne v potitulkové scéně nějaké Gunnovy a Safranovy komiksové novinky. Kolega KarelR mě mimochodem právě upozornil, že technicky vzato už další Batman cameo měl. Mihnul se totiž v kresleném seriálu Creature Commandos.

No a potom (tipnu si nejdříve v roce 2028) možná nadejde čas alternativního hraného DCU Batmana ve snímku s pracovním názvem The Brave and the Bold. Kolem něho se ochomýtá režisér Andy Muschietti, přičemž momentálně teprve hledá scenáristy. V budoucích plánech studia však rozhodně figuruje. Netopýři muž je holt příliš mocný na to, aby s ním Warneři i nadále nepočítali i v týmovkách. A tvrdohlavý / rozumný Reeves vážně nedopustí, aby se v jeho osobité gothamské vizi potkal Pattinson v kápi s Corenswetem a dalšími nováčky. Díky bohu za to.

Už jsem to zmiňoval jednou, ale opakování je matkou moudrosti. Studio po ve všech směrech mizerném Flashovi, pokračování Shazama (nechám bez komentáře, protože jsem neviděl), průměrném (avšak ultra drahém) Black Adamovi s Rockem a konečně také nic moc sequelovém pohrobkovi Aquaman a ztracené království potřebuje bezpodmínečný komiksový hit.

Pokud by snad Gunnův Superman měl v kinech zklamat a diváci by navíc brblali při pohledu na (podle mě zatím docela přeplácaný a křiklavě digitální) návrat do Metropolis, tak to pro ně bude obrovská katastrofa, po níž by se okamžitě zapomenulo na trojici aktuálních studiových hitů v kinech (Minecraft, Hříšníci a Nezvratný osud: Pokrevní linie).

Jaká bude mimochodem na začátku prázdnin konkurence v kinech? Inu, distribuční rozvrh ukazuje, že ne úplně zanedbatelná. Na konci června zkusí nejprve nemožné applovská F1 s šedesátníkem Pittem. Bradova stopa snad bude alespoň v těch IMAXech cítit i následující týdny.

Na začátku července (konkrétně ve čtvrtek 3.7.) se vrátí Universal s dalším Jurským světem, kde bude DNA prehistorických plazů extrahovat Scarlett Johansson. Trailery sice žádnou velkou pecku neslibují, ale nepodceňujme divácký zájem o dinosauří výplach. O týden později (tedy 10.7.) je stanovena právě premiéra Supermana. Ten se může těšit z toho, že alespoň následující víkend ho nikdo neohrozí (Šmouly pro nejmenší nepočítám). Až 24.7. zaútočí na multiplexy marvelovská Fantastická čtyřka: První kroky.

Nějaké dobré zprávy pro studio? V případě Supermana se nepřetáčela dobře třetina filmu (mávám jarnímu Capovi) a informaci, že Gunn na poslední chvíli radikálně přestříhává/zkracuje snímek, bych bral spíše s rezervou. Minimálně na "sítích" navíc i dnes převažuje nadšení z trailerů. Pokud se nestane nic výjimečného, tak zoufalý propadák z ranku Jokera 2 si Warneři vážně nepřipíší. Ten však u dost možná nejznámější (dobrá, Batmana zná ještě více lidí) komiksové postavy nebyl na pořadu dne snad ani chvíli.

Warneři se prostě nespokojí s tím, když se jim Superman v kinech zaplatí. Jdou all in a nutně potřebují tržební homerun a roky marně vyhlížené komiksové nakopnutí. Tomu odpovídá i podle všeho obří rozpočet. Snímek se kromě jiného natáčel i v americkém Ohiu a já ho zmiňuji jenom kvůli tomu, že se i tam dočkal daňových úlev.

Pro nás je informace důležitá kvůli tomu, že na světlo světa se dostal onen daňový formulář, kde majlant utrácející studio žádá stát o vratku. No a právě v lejstru bylo uvedeno, že celkový rozpočet „Supíka“ je masivních 363 mega. Čtete správně.

Ještě než se začnete chytat za hlavu s tím, že se šílení Warneři zase jednou zbláznili, tak vězte, že na sociální síti Threads velmi sdílný James Gunn se brzy po úniku nechal slyšet, že to číslo je hloupost a netuší, odkud pochází. Dokonce naznačil, že v případě zdrojového fomuláře se možná jedná o padělek. Ano, to je možné. Oznámil však Gunn při kvapném dementování, jaký je skutečný rozpočet? Samozřejmě, že ne.

Pojďme se teď na chvíli vrátit k předchozím Supermanům, přičemž jako relevantní budu pro naše potřeby brát pouze dvojici Superman se vrací z roku 2005 a Muž z oceli z roku 2013. V prvním Singerově případě se s rozpočtem 270 milionů dolarů jednalo o dost možná nejdražší blockbuster své doby. V tom druhém (tedy Snyderově) se hovoří o budgetu 225–250 mega. Opravdu je tak neuvěřitelné, že se o 12 (respektive 19) let později kvůli neúprosné inflaci natočil další Superman za více než 300 melounů?

Jsem si jistý, že i v diskuzi pod článkem se objeví nejeden nevěřící Tomáš, jenž bude jako bernou minci brát později oficiálně uváděný budget. Teď (článek byl psaný v sobotu) bych si tipnul, že Warneři v době premiéry vypustí ven cifru 200–250 mega. Jako na zavolanou vyšel pár hodin před vydáním mého tématu článek na webu The Wrap, kde se hovoří o budgetu 225 míčů. Vidíte, trefil jsem se... Už nějaký ten pátek mám teorii, že lidé by po covidu rádi věřili oficiálně reportovaným, relativně nízkým a později často rozporovaným rozpočtovým číslům. Proč ta slepá důvěra?

Protože současné (rozumějte post covidové) tržby z kin až na výjimky odpovídají právě těm "starším" filmům. Navzdory inflaci, která samozřejmě zdražuje lístky. Reálně bohužel platí, že počet prodaných vstupenek po celém světě (až na rozvojové výjimky) každým rokem klesá. Pouze ono nepopulární zdražování v kinech udržuje hladinku tržeb na úrovni dob minulých. Jak si však z pozice studia před akcionáři obhájit, že točíme čím dál dražší filmy s čím dál, ehm, stejnými (nebo dokonce nižšími) tržbami?

Nechme bobtnající rozpočty na chvíli spát a věnujme se právě těm tržbám. Je to pár dnů, kdy jeden z těch známějších kasovních kecalů Shawn Robbins přispěchal na webu BoxOfficeTheory se svými supermanovskými odhady. Pro jistotu dodávám, že to není tracking jako takový. Jedná se pouze o časný (byť podle mého kvalifikovaný) odhad, jenž nebere v potaz nějaké předprodeje. Ostatně ani nemůže, protože ty ještě nezačaly.

Shawn už nyní v dálce vidí americký otvírák 150–180 milionů dolarů, což je všechno, jenom ne překvapivé číslo. Ano, i já bych teď tipnul podobný start v zámořských pokladnách. Pokud Supermana něco nemusí (snad) pálit, tak je to právě start v USA. Amerika totiž létajícího superhrdinu od nepaměti skoro bezvýhradně žere.

Vždyť i ten průšvihový Singerův Superman se vrací zvládl v zámořských kinech trhnout dvě kila. Snyderův Muž z oceli s Cavillem v hlavní roli potom dokázal rozmnožit 116milionový otvírák na celkových 291 mega. Horší už to bude ve zbytku světa, kde taková poptávka po emzákovi ve slipech není předem daná.

Superman se vrací dal globálně 391 melounů (200 z USA a 191 ze zbytku světa), zatímco Muž z oceli 670 (291 z USA a 379 ze zbytku světa). V případě posledního dobrého blockbusteru Zacka Snydera hrála ve slušných globálních výsledcích roli poprvé Čína, která v roce 2013 už najížděla na dlouhé roky hollywoodské hojnosti. Charismatický Cavill utržil v miliardové zemi pěkných 63 milionů dolarů.

Vy už možná netrpělivě čekáte, jak to s nadcházejícím Supermanem vidím já. V Americe bych si tipnul otvírák 160 milionů dolarů a finiš okolo 400 mega. Ve světě si potom zavěštím z čajových lístků o chlup nižší číslo. Globální závěr tedy predikuji okolo 750 melounů s tím, že dolů (ale i nahoru) může s čísly zase zahýbat nevypočitatelná Čína, kde na létajícího slipaře soudruzi docela slyší. Ještě než se zeptáte – ano, premiéra už je tam oficiálně potvrzena. Odehraje se ve stejný červencový den jako v USA.

Pokud by se můj (při pohledu kolem ještě docela optimistický) tip potvrdil, tak Warneři podle mě nebudou skákat nadšením do vzduchu. Oni v hloubi duše jistě vyhlížejí ještě vyšší numero. Vždyť by těch mých predikovaných 750 znamenalo, že opulentní a podle všeho znovu velmi nákladné létající komiksové zlato nezvládlo globálně pokořit ani toho vybočujícího Batmana se 770 melouny. Dovolíte krátkou odbočku?

Zní to možná neuvěřitelně, ale temný a často docela násilný Batman měl mládeži přístupný rating PG-13. Tedy stejný jako Superman. Přitom si těžko představit rozdílnější filmy. Hravý Gunn se svými barvičkami a Kryptem očividně mnohem více než Reeves cílí i na mladší cílovku.

Děcka by ve vlhkých snech Warnerů měla říct mamince s tatínkem, že po rodinné návštěvě hraného remaku Jak vycvičit draka (premiéra je již za týden a půl) už jsou dost stará na to, aby zvládla v kině i Supermana. Úplně to slyším: „Tatííí, on si tam sice na začátku odplivne krev, ale já chci domů toho pejska. Ne? Tak mě aspoň vezmi do kina.“

Výsledné kvality filmu samozřejmě jako vždy zásadně ovlivní finální tržby. Tady babo raď. Já osobně patřím do početnějšího MovieZone tábora, který žádnou velkou komiksovou pecku nevětří. Kromě trailerů jako takových (ne, nejsem Gunn pozitivní) mě trochu vyděsil i infantilní klipový Sneak Peek, kde již naposledy zmiňovaný hyperaktivní čtyřnohý miláček Krypto skáče po Corenswetovi a táhne ho do pevnosti k robotům opravářům. Za mě tudy ne.

Pokud by mě snad Gunn za měsíc překvapil a naservíroval povedený biják, který budu mít chuť dát si okamžitě znovu, možná se s kasovními odhady držím ještě při zemi. Je na pořadu dne miliarda? Nikdy neříkej nikdy, hlavně ve vstřícné Americe by se opravdu mohl urodit takový megahit, že by i nižší číslo ze světa na pokoření prestižního globálního milníku stačilo. Sice miliardě osobně vůbec nevěřím, ale nevypočitatelní Warneři nás už letos párkrát překvapili. Jisté je, že jejich závěrečnému marketingovému nášupu nebude v následujících týdnech možné uniknout.

---

Poznámka pod čarou: Diskuze je otevřená a mě zajímají vaše tržební tipy. Najde se někdo, kdo té nepravděpodobné miliardě po trailerech věří?