Vítejte u další sklizně postřehů zpoza showbyznysové opony (delší verzi najdete v mém newsletteru hollywood101.substack.com, který vychází každou středu, a nově je k dispozici i pro předplatitele, jimž nabízí přístup do archivu a bonusový obsah!), aneb co všechno se událo v Hollywoodu za zavřenými dveřmi v uplynulém týdnu.

Cítíte to ve vzduchu? Nemyslím zas to nesnesitelné vedro, co se k nám žene mílovými kroky. Lidé jsou pobláznění kinohitem. Vím, u Odyssey to může být z mnoha vyloženě hloupých důvodů, ale když se člověk podívá na čísla návštěvnosti ve všedních dnech a beznadějně vyprodané imaxové projekce, má takový ten hřejivý pocit, že kina ještě neřekla poslední slovo. Že filmy pořád umí strhnout a rozvášnit. A tentokrát nehřeje teploměr, ale prostě příslib toho, že i Hollywood pořád ještě zvládne ovládnout veřejnou debatu.

  

Pokud vás to zajímá i skrz čísla a chcete všem ukázat, že dovedete odhadnout druhý nebo i třetí víkend Nolanova filmu, přidejte se k naší tipovačce na adrese tipovacka.hollywood101.cz. Rychle, než nás napadnou zlověstní A.I. agenti, kteří (si) jistě také chtějí hrát. I o tom bude dnešní newsletter.

Švédský stůl, co nebere konce

Pokud ještě pořád považujete streamovací války za probíhající, obávám se, že aktuální kolo je jedním z nejsmutnějších. Netflix sice (už dávno) vyhrál, ale tváří v tvář padajícím akciím musí prostě šít do YouTube, což bohužel znamená i čím dál tím očividnější snahu odlákat odtamtud největší talenty. Efekt ve sledovanosti to má primárně na americkém trhu, já osobně musím říct, že se na hlavní stránce a v karuselu už pomalu nevyznám, protože premiéry drahých Originals a neméně draze zaplacené katalogovky (návrat Friends určitě nebyl z levného kraje) se tu míchají s mně naprosto neznámými youtubery (Stokes Twins…), výprodejem národních kinematografií (Bollywood se skutečně nakupoval ne na kila, ale rovnou na náklaďáky).

Co na tom, že na první pohled nejsou poznat filmy od seriálů. Prostě už je toho moc a je to nepřehledné. Ať mi nikdo netvrdí, že i to nepřispívá k mizerné sledovanosti xtých sezón dříve úspěšných seriálů. Netflix toho hrne před sebou hrozně moc a ani všemocný algoritmus to nezvládá lidem efektivně doručovat. A to ještě nejsme v USA, kde se do lidí ještě sypou videopodcasty, což je další příliv jim často neznámých influencerů, kteří sedí ve studiu a dvě hodiny si povídají.

 

Tady bych rád dodal, že v tom Netflix není sám. Disney+ a HBO Max také experimentují s tematickými podcasty, které jsou navázané na jejich úspěšné seriály. Amazon Prime Video zavádí herní záložku pro majitele tabletů Fire a Paramount+ zavede vertikální mikrodramata na své mobilní appce. Vítejte v contentových bažinách, které vás v sobě uvězní, ale nenabídnou nic než bahno a zmar. Mysleli jste si, že true crime a reality shows jsou to nejhorší, co vás mohlo potkat? Jen si počkejte na náhledovky s youtube ksichty. To dnes už klasické náhledové klišé je jediným spolehlivým poznávacím znamením, že máte scrollovat dál.

Netflix se lákáním youtuberů snaží šťouchat do YouTube, kterému je to ale úplně jedno. Ani sto podobných transferů se nevyrovná snahám Mr. Beasta dělat soutěžní show na Prime. A i kdyby, drtivá většina tvůrců na YouTube zůstává a na Netflixu buď dělá nový obsah nebo tam balíčkuje svou dřívější, vysokou sledovaností ověřenou tvorbu. Obávám se však, že málokterý z nováčků napodobí Ms. Rachel nebo Marka Robera, o nichž jsme si povídali minule. Jak už dřív ukázal např. CocoMelon, spolehlivě funguje jen nezávadný rodinný obsah pro děti. Ty ho sjíždějí opakovaně, rodiče jim k tomu umetají cestu a čísla jsou astronomická a velmi, velmi příjemná v kontextu k investované částce. Dospělejší obsah od slavných youtuberů však bude stát Netflix víc a nebude mít požadovanou odezvu, protože na Netflixu lidé nehledají YouTube a… naopak.

S letošním trojlístkem youtuberů v kinech (Iron Lung, Obsession, Backrooms), zmíněným Mr. Beastem v soutěžním módu a snahou Netflixu zlákat tvůrce do svých archivů, můžeme úspěšně prohlásit, že jsme tak dlouho čekali - a možná trochu doufali - jak videoherní adaptace nahradí ty komiksové, až místo toho přišly hvězdy z YouTube a začaly luxovat z Hollywoodu peníze i pozornost ve velkém stylu. Je to sílící trend nebo přelud, z něhož si producenti i média berou jen samé špatné lekce? To ukáže až čas, ale momentálně si tohohle směřování nelze nevšimnout. A dokonce i youtubeři, kteří se dřív zařekli, že jim na platformě nic nechybí, začínají poslouchat vlastní ego, které jim velí mít na placeném Netflixu svou vlastní dlaždici.

Já z toho mám jen nepořádek na hlavní stránce, Netflixu zbývá naděje, že tohle je ta správná cesta. A YouTube? Tomu je celý ten humbuk jen k užitku, i když z něj nemá ani cent. Nikdo totiž z jeho štědré náruče neutíká. Naopak, tisíce nových tvůrců si běží pro kousek toho voňavého koláče. A čím víc ho bude Netflix u sebe propagovat, tím líp pro YouTube.

Spidey vs. Avengers

Odyssea otevřela za fantastická čísla a ve všední dny se jí daří i díky dalším a dalším vyprodaným (a přidaným) projekcím udržovat zájem velmi vysoko. Není to ale nic ve srovnání se Spider-Man: Brand New Day, který strhal rekordy předprodejů za posledních pět let. Tušíte správně, předchozím držitelem rekordu byl Spider-Man: No Way Home. To byl snímek, který otevřel za 260 milionů jen v USA a globálně si málem sáhnul na dvě miliardy. Ano, mohutně se v jeho kampani tajilo a následně teasovalo, že Peterů Parkerů bude víc. V případě Brand New Day zas ukázky lákají na klasické spideyovské dobrodružství, ovšem komornější a výrazněji odtržené od MCU, což je dost možná to nejlepší, co mohli u Marvelu. resp. Sony vymyslet.

Já jsem v tom trochu osamocený, ale zastávám názor, že ty pavoučí hollandovky jsou víc soňácké než disneyovské, že na nich sice Kevin Feige nechává velký otisk, ale zároveň je Spidey díky neutuchající popularitě a pozici bokovky dokonale imunní vůči únavě z komiksů a MCU jako takového. 

Bude zajímavé sledovat, za kolik Brand New Day otevře, ale ještě zajímavější budou předprodeje Avengers: Doomsday. Zvlášť když je teď venku upoutávka, na níž fanoušci reagovali snad až nečekaně vlažně. Čísla udělala, ale komentáře naznačují, že všechno dobrozdání, které si MCU dlouhá léta budovalo, je téměř fuč. V kombinaci s olbřímí pořizovací cenou nikoliv jednoho, ale hned dvou Avengers filmů, je to důvod k nervozitě. Zvlášť když Spidey i Doomsday mohou být matoucími lakmusovými papírky v případě, že oba utrží miliardu (nebo dvě), protože po vděčném sequelu a epické týmovce se bude muset chtě nechtě začínat v další “fázi” dost odznova. A teprve tam se bude lámat pověstný chleba.

Paramount stříhá metr

V minulém týdnu jsem si poslechnul obě strany sporu, tj. primárně kalifornského návladního Roba Bontu a vrcholného právníka Paramountu Makana Delrahima. V obhajobách obou byly takové díry, že by jimi proletěl Millenium Falcon včetně početného doprovodu. Ale na to se nehraje. V pondělí kalifornská soudkyně Araceli Martínez-Olguín na případ uvalila dvoutýdenní stopku, kterou může případně ještě prodloužit. Během tohoto času se má rozhodnout o předběžném zastavení mergeru, což už by byl pro Paramount skutečný problém.

Obě strany se pauzu snaží prodat jako své vlastní vítězství, ale ať už fandíte komukoliv, měli byste vědět, že rozhodující bude až jednání stanovené na 3. srpna, kdy soud rozhodne o případné předběžné blokaci mergeru. Na to už je ale potřeba mít argumenty. Zatím soudkyně chytře pokárala Paramount za to, že konsolidaci vlivu v kabelovkách bagatelizuje tím, že kabelovky jsou na ústupu a na streamu žádné velké soustředění moci neproběhne. Teď a tady mají kabelovky velkou moc nad tím, kolik šancí dají aspirujícím tvůrcům, kolik dolarů budou chtít po uživatelích a kolik lokálních stanic budou držet svými podmínkami pod krkem. 

Paramount žádá, aby - ať už slyšení dopadne jakkoliv - proběhnul v půlce srpna tzv. mini-trial, mikroverze soudního přelíčení bez poroty, v němž by se nanečisto přesvědčivě ukázalo, jestli má vůbec případ nějakou trakci. Schválení takového postupu by Paramountu obrovsky pomohlo, protože sám nechce, aby se soud táhnul dlouhé týdny a měsíce. Akcionářům Warner Bros. Media se slíbil termín uzavření 30. září, takže pokud ho nedodrží, bude ho to stát stovky milionů dolarů. Mezitím EU merger schválila a neshledala žádné výraznější konflikty. I tím bude Paramount u amerických soudů argumentovat, ačkoliv kinodistribuce a kabelovky jsou v EU v úplně jiné pozici (navíc vystavené silné lokální konkurenci), což ostatně rozhodnutí reflektovalo.

Jestli z jakýchkoliv důvodů nemáte v tomhle závodě koně, dojděte si pro popcorn a jen všechno mlčky pozorujte. Kdo říkal, že blockbusterové tenze skončí za týden Spider-Manem? Z tohohle dramatu budeme zjevně žít celé prázdniny.

Stroje už se vzbouřily, jen jsme si toho nevšimli

Možná jste v médiích zaznamenali, že A.I. agent OpenAI utekl z testovacího sandboxu, udělal poprask v konkurenční firmě, když se sám připojil na internet, a jen tak tak ho zase chytli. Mnozí odborníci to uváděli na pravou míru, samotné OpenAI to vysvětlilo, že program jednal podle zadání a vlastně se zas tak moc nestalo, ale pokud už od osmdesátých let netrpělivě očekáváte, kdy Skynet zaklepe na dveře, dost možná jste to propásli. Čísla onlinového provozu už dva, tři roky reflektují prudký nárůst automatizovaných botů, crawlerů, ale především pak autonomních agentů, kteří jsou agresivnější a nezastaví se před ničím. Vzpomínáte si na ty zlověstné entity ze sci-fi filmů, co v závěru vždycky uniknou “na internet” a stanou se nepolapitelnými a všudypřítomnými? Dodnes vidím ten poslední záběr z béčkového Trávníkáře…

 

Zarážející je v tomto světle případ The-Numbers.com, což je jeden z nejstarších zdrojů severoamerických dat o kinotržbách. Ještě možná chodíte na Boxofficemojo.com, které spadá pod IMDb a tedy i pod Amazon, což znamená robustní zázemí a pokročilé IT řešení. The-Numbers byl vždycky spíš fandovský projekt, ačkoliv měl obří databázi díky své dlouhověkosti. Bohužel byl díky staré architektuře snadno napadnutelný a boxoffice data jsou dnes pro celou řadu lidí (třeba těch, kdo tipují na nejrůznějších webech za peníze) lákavým zbožím. I náskok několika hodin či minut, nebo možnost s pomocí umělé inteligence postavit pokročilý tipovací model, hrají velkou roli. S pomocí stejných A.I. nástrojů rychle postavíte hackovací beranidlo, které rozrazí i dobře zabezpečené dveře.

The-Numbers takový útok zažil na jaře a ze střepů původního serveru horko těžko dal dohromady torzo, které najdete na adrese dnes. Už žádná historická databáze, žádné extra buřty, jen základní víkendové tržby a další vyložené nezbytnosti. Smutný osud a jednoznačný důkaz toho, že před novou érou motivovaného hackingu se schovají jen ti největší z největších. Zombie internet na sociálních sítích už je smutnou realitou, na tradičních webech to spíš začíná připomínat Mad Maxe. Klobouk dolů před Stephenem Followsem, jenž celou kauzu do detailu popsal.

Jednou větou…

Dneska bez dovětku. Zítra odjíždím po dlouhých letech zase něco natáčet nikoliv jen před kamerou či jen za kamerou, ale vlastně na obou stranách. Jsem nervózní, ale vlastně i nadšený. Jak vždycky říkám, že máte jít na plac okukovat nebo dělat kompars, abyste pochopili skrz ten cvrkot, jak se vlastně filmy rodí, tak občas je fajn si to s partou kamarádů jen tak vyzkoušet někde v bytě, v lese za barákem, nebo kdekoliv.

 

My začínali před sedmadvaceti lety s analogovými kamerkami a těžkopádnými střižnami. Dnes může každý youtuber prostě jen popadnout mobil nebo cenově dostupný foťák a dostane z něj 4K zralé na studiový color grading. Nikdy to nebylo víc na dosah… a možná proto čím dál tím míň atraktivní s výjimkou absolutních filmových nerdů. A přitom stačí natočit dva záběry a dát je dohromady, zkusit jednoduchým trikem zkomprimovat čas a prostor. Ve střihovém programu okamžitě pocítíte, jak vám pod prsty vibruje ta filmová magie a schopnost ohýbat vyprávění i emoce podle vaší libovůle. Zkuste to, ale bacha, je to mimořádně nakažlivé…